O que é Indústria Cultural?

Indústria cultural nada mais é que tudo aquilo que a TV massifica e a grande massa adota, denominada também como Arte do consumo.

TEXTO DE Luiz Francys Sed.: A verdade, da palavra à imagem

“O século 20 ficou marcado por imagens mais do que por palavras escritas”

Na civilização das imagens, os textos escritos - livros, jornais, revistas - encontram dificuldades para sobreviver. A passagem da hegemonia européia para a estadunidense representou também a passagem da hegemonia da palavra escrita à hegemonia da imagem. Foram-se os tempos em que as universidades e as editoras tinham o papel preponderante na formação da opinião pública. Primeiro foi o boom da imprensa escrita, que ocupou em grande parte esse lugar. Depois foi o primado das imagens - de que Hollywood continua a ser o principal agente.

Muda muito mais do que simplesmente a matéria-prima da comunicação. A imagem traz consigo uma aparente capacidade de convicção, de que a palavra não pode dispor. A palavra escrita permite e convida ao questionamento, ao retorno aos argumentos, à escrita, à réplica. O texto escrito permite um nível de profundidade nas abordagens, com menor poder de convencimento imediato - por mais impactante que seja o estilo de um autor -, muito diferente do efeito que as imagens podem produzir.

A leitura demanda tempo, uma certa tranqüilidade, tende a incitar à reflexão. Já a imagem provoca evidências ou rejeições imediatas, freqüentemente passa voando pela nossa consciência, para afetar diretamente o nosso inconsciente.

Mesmo a imprensa escrita perde em comparação com a projeção das imagens - no cinema, na televisão ou na fotografia. O imaginário contemporâneo - e isto se deu ao longo de praticamente todo o século 20 - ficou marcado por imagens, mais do que por palavras escritas.

Se tomamos a capacidade estadunidense - incomparavelmente maior do que a que a européia - para influenciar as pessoas, podemos constatar que os EUA já praticamente não produzem aparelhos de televisão, mas o que conta realmente é que eles produzem 75% das imagens que são vistas no mundo. E as imagens são tudo, menos neutras. Elas passam idéias sobre o que é belo, bom, válido, legítimo, até mesmo o que é eficiente, o que vale a pena.

Uma das tragédias do mundo neste começo do século 21 é a intensificação da crise da leitura. A imprensa escrita e as editoras são vítimas privilegiadas desse processo. Praticamente todos os jornais e revistas do mundo vêem diminuir seus leitores, assim como em todos os paises as vendas de livros diminuem. Na França, como exemplo de país com grande tradição de leitura, todos os jornais têm diminuído suas tiragens. Sofrem os efeitos da internet - os matutinos deixam jornais gratuitos para os estudantes nas entradas das faculdades, mas os estudantes não os pegam, passam direto para lê-los no computador. Por outro lado, os jornais gratuitos nos metrôs também os afetam. A partir de uma pesquisa que diz que os franceses teriam 20 minutos diários para leitura, o grande sucesso é um jornal gratuito distribuído nos metrôs chamado exatamente Vinte Minutos, que pode ser lido no trajeto e jogado fora na saída.

Pierre Bourdieu só aceitava dar entrevistas nas tevês públicas, para garantir que pudesse ter o tempo suficiente para argu- mentar, contra-argumentar, retornar sobre seus argumentos. Dizia que “a velocidade é inimiga da verdade”. A velocidade, hoje, é sobretudo a velociSdade das imagens. Em uma sociedade como a brasileira, em que 75% são analfabetos funcionais - isto é, não conseguem ler uma carta, entender e responder, precisam do personagem da Fernanda Montenegro em Central do Brasil -, a capacidade de influencia das imagens é então incomparável.

Novas gerações já acessam muito mais a internet do que usam tempo dos seus dias para ler jornais, revistas ou livros. Têm à sua disposição uma massa de informações incomparavelmente maior do que dispunham as gerações precedentes. Mas produz-se paralelamente o que se passou a chamar de “novo analfabetismo”: uma massa de conhecimentos, acompanhada da incapacidade de interpretação. O simples acúmulo de dados sobre a realidade não significa capacidade de compreensão do mundo. Este supõe capacidade teórica, que só pode ser obtida com palavras escritas e com tempo. Inclusive para compreender as imagens - que não falam por si sós, sem o instrumento da palavra escrita.

Benefícios para os profissionais da beleza

Fotografia e texto da jornalista Rosa Rodrigues

A lei complementar de nº 123, de 2006, visa atender o Microempreendedor Individual (MEI), uma forma de inclusão social para atender a diversas categorias profissionais. Cabeleireiro, manicure, pedicure entre outros profissionais terão os benefícios caso encaixe nas seguintes exigências previstas na lei.

- Ser pessoa física (não ter empresa aberta). - Ganhar no máximo R$ 3 mil por mês ou R$ 36 mil por ano.

Munido (a) de todos os documentos pessoais, acesse o Portal do Empreendedor do governo federal – www.portaldoempreendedor.gov.br – e preencha o formulário on line (Certidão Cadastral do Microempreendedor Individual.

No ato do preenchimento você receberá a sequência do Cadastro Nacional da Pessoa Física (CNPJ), o que lhe concede o alvará de funcionamento.

O objetivo desse procedimento é levar benefícios à mão de obra informal. Para isso existem direitos a serem cumpridos e para serem atendidos.

Direitos do MEI - Aposentadoria por idade e invalidez (um salário mínimo por mês).

- Licença – maternidade por 4 meses com um salário mínimo por mês.

- Auxílio – doença (um salário mínimo por mês).

- Em caso de morte, pensão vitalícia aos herdeiros.

- Auxílio – reclusão (em caso de detenção do MEI, familiares podem beneficiar da ajuda enquanto o profissional estiver detido (preso).

- Acessibilidade a crédito.

- Inseção de Impostos Federais (pagará por tanto encargos de R$ 56,10 (11% do salário mínimo para o Imposto de Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS), se for comércio, e R$ 5 para Imposto sobre serviço, (ISS), em caso de serviços prestados.

Deveres do MEI - Contribuir todo mês com o INSS (11%) do salário vigente.

- Pagamento mensal do ISS.

- Fazer Relação Anual de Informações Sociais (RAIS) informando se fez ou não contratação de pessoal para o estabelecimento. A não informação destes dados, implicará na situação negativa do estabelecimento junto ao (RAIS). Estar regular ao (RAIS) possibilita a acessibilidade aos serviços de créditos aos bancos públicos. Para saber mais acesse o portal – www.rais.gov.br e preencha o cadastro.

- Todo ano é de responsabilidade do trabalhador preencher a declaração do Imposto de Renda Pessoa Jurídica.

- Mensalmente preencher no portal do empreendedor o Relatório de Receitas – (informando quanto recebeu pelos serviços prestados) – imprima todos os documentos e guarde por cinco anos. Faça o mesmo com os demais documentos e notas fiscais.

Mantenha-se sempre informada (o) sobre seus direitos, só assim o governo estará com você.

FONTE: Vivabeleza – janeiro 2011 – Nº 8

Os tipos de reportagem

O propósito da reportagem é expor ou explorar, explicar ou interpretar ideias. A argumentação visa convencer, persuadir ou influenciar o leitor. Deve ter raciocínio lógico e analítico.

Elementos do texto – confronto, comparação, exemplificação, causa e efeito, definições, declarações e análises

Texto Narrativo para TV – contém os fatos organizados de uma relação de anterioridade ou de posterioridade, mostrando mudanças progressivas de estado nas pessoas e nas coisas.

Texto Descritivo na TV – Apresenta detalhes de uma cena, personagens ou situação.

Temo como objetivo:

O desvio, ou seja; momento de repouso para o leitor, geralmente após uma passagem muito agitada.

O suspense – para aguçar a curiosidade do leitor.

A abertura – quando antecipa de algum modo o desenrolar da história.

O alongamento – quando recupera uma informação já fornecida pelo texto, completando.

O olho clínico do fotógrafo

Fotografia e texto de Rosa Rodrigues

A fotografia é individua. Cada fotógrafo tem o seu olho clínico. Este é o exemplo do fotógrafo Lázaro Neves, fotógrafo arquitetônico. Neves afirma que quando faz suas fotos, não interfere e sim dá prioridade para cada tipo de foto, desde que esta venha a ser a melhor. Por isso especializar-se na área de fotografia é essencial. E foi por esse motivo que ele especializou em fotografia digital.

Para a professora Ana Kelly, a pintura diz muito do estado de espírito do artista enquanto a foto para ela torna-se imparcial.

Na opinião do professor de fotografia da Faculdade Sul-Americana/FASAM, a foto em jornalismo mostra ou tenta mostrar a realidade e cita uma visão interessante! “Se você colocar uma máquina nas mãos de americano e de um iraquiano, eles vão fotografar de acordo com a sua intenção e manipulá-la de acordo também com a sua intenção.

A fotografia é a realidade do fotógrafo. Vai depender da forma em que foi feita a composição.

Na propaganda a imagem não real. Por exemplo: você transforma a realidade. Você adapta o brilho, a cor, compõe a sua imagem. Você altera, você constrói um real, trabalha na ordem que a agência precisa e não com a sua visão própria. Você induz, delimita o olhar do público alvo.

A fotografia por mais que tentamos falar a seu respeito, mais ela torna-se indefinida. A fotografia é sempre um objeto de estudo para aqueles que a tem como uma paixão,ou simplesmente como uma “ARTE”.

A cultura da internet

A cultura da internet é a dos produtores, ou seja; produtores e usuários e consumidores e usuários. Caracteriza-se por tanto nessas quatro camadas estruturas.

Tecnoelites

Este grupo esta ligado à academia e a ciência.

Características

- A descoberta tecnológica é a principal. - A relevância da descoberta é avaliada pelos pares. - O respeito é ganho se o tecnólogo agir de acordo com as normas e regras do seu grupo. - Não usa recursos em benefício próprio. - Pedra angular é a comunicação aberta.

Hackers

- A cultura hackers é espaço, para inovações tecnológicas mediante cooperação livre. - Geralmente faz a ponte entre as tecnoelites e o público.

Crackers

- São pessoas que invadem a intimidade profissional, financeira, vidas... e roubam.

Valores

- Liberdades. - Doação à sociedade. - Alegria da criação. - Integração da comunidade.

Comunidades virtuais

- O boon da internet aconteceu no Brasil em 1995.

- As comunidades virtuais tiveram origens semelhantes aos movimentos de contracultura e cresceram e os movimentos enfraqueceram.

- As comunidades virtuais representam a sutileza das práticas da livre expressão.

Empresários

- A internet é incentivadora da nova lógica de comércio.

- Ganham dinheiro com idéias.

- Vendem o futuro e a cultura do dinheiro.

Obesidade na infância.: Sinal de alerta

É bastante comum os pais desejarem que seu filho seja um “bebezão” cheio dobrinhas, gordinho o bastante. Alguns bebês são gordinhos só de mamar no peito. Mas, o normal é que essas crianças “gordinhas” ao começarem a engatinhar e a andar percam o excesso de peso devido ao progressivo gasto energético com suas atividades físicas. O problema reside nos casos em que a criança depois de 1 ano não consegue deixar de ganhar peso excessivamente e, então,com 2 e 3 anos de idade, o excesso de peso ao invés de agradar, passa a incomodar os pais, familiares e à própria criança. E todos aqueles que elogiavam aquela criança passam a dizer que um “regime” agora seria necessário. O número de crianças obesas tem crescido nos últimos anos e os pais precisam alertar para as conseqüências danosas provocadas pela obesidade infantil. É preciso alertar para o fato de que é em torno dos 2 anos e meio que se definem o número de células gordurosas de uma pessoa adulta. Por exemplo, uma criança com excesso de peso possui um maior número de células gordurosas que uma criança com peso normal e, na fase adulta, aquele que tiver um maior número de células gordurosas terá maior dificuldade em se manter magro, pois essas células, por serem numerosas, deverão conter pouca gordura dentro delas. Por outro lado, aquele que possuir um número menor de células gordurosas, mesmo que em uma determinada época da vida venha a engordar, não será um indivíduo obeso, uma vez que possui poucas células que armazenam gordura. Sem controle, a obesidade infantil pode ser fatal. É um mal que provoca, ainda na infância, problemas de coluna, nas articulações, fere a auto estima e leva à rejeição social. Ao atingir a fase adulta pode surgir diabetes e, segundo estudos realizados no mundo inteiro, a obesidade também está ligada a vários fatores de risco para doenças do coração como: hipertensão arterial, colesterol e triglicerídeos elevados entre outros.

Sedentarismo: a falta de disciplina

A vida moderna tem criado condições para o desenvolvimento de obesidade em crianças na medida em que, os pais impedem seus filhos de saírem de casa por causa da violência nas ruas. Desta forma, as crianças não podem correr nas praças, andar de bicicleta e participar de outras brincadeiras de criança, ou seja, não queimam calorias. As crianças ficam em casa, dentro de seus quartos, sentadas ou deitadas na cama ou no sofá jogando videogame, vendo TV, navegando na internet e assistem vídeos. Uma pesquisa realizada pela revista Sciencie, revelou que 26% das crianças americanas, numa amostra de 4.000 crianças estudadas entre 8 e 16 anos, passavam de 4 a mais em frente à televisão diariamente. Esta pesquisa relacionou o hábito de ver TV com obesidade infantil. É necessário que os pais monitorem melhor as atividades de seus filhos, impondo horários para se dedicarem às diversas atividades, inclusive à prática de esportes.

O que fazer?

Especialistas afirmam que a obesidade infantil pode ser revertida se forem adotadas algumas estratégias: - Cortar calorias nas refeições. Se o cardápio é sempre muito calórico, talvez seja hora de repensar esses hábitos alimentares da família em benefício da criança. Estudos comprovam que hábitos alimentares dos pais contribuem para o bom ou mal desenvolvimento da obesidade do filho. - Limitar os lanchinhos. Obrigar a criança a comer frutas e verduras. Não é certo e sim limitar a oferta de guloseimas em seus armários. - Limitar os fast-foods. Reduzir gradativamente as saídas para lanchonetes e outros fast-foods. - Introduzir atividades físicas. As atividades físicas é a melhor aliada para os pais evitar ter filhos adolescentes obesos. - Redução de TV. - Ser fiel na amamentação. Bebês que mamam no peito têm menor risco de tornarem obesos.

Avalie o seu peso calculando o Índice de Massa Corpórea (IMC)

Os médicos utilizam o IMC para determinar se uma pessoa está com peso saudável ou se está obesa, acima ou abaixo do peso. Geralmente, consideram que a faixa de peso saudável esta entre IMC 20 a 25. O seu IMC oscila na medida em que você perde ou ganha peso?

Para a dona de casa Kelly Inácio, mãe de um bebê de 1 ano e 2 meses controlar a alimentação desse baixinho tem se tornado a maior ginástica. Ela nos conta que desde os 7 meses de vida Daniel começou a comer de tudo sem nenhuma rejeição, e o resultado é exatamente a de um bebê fofo.

O Drº. Dráusio Varella, cita estudos realizados pela a professora Marília e publicados pelo International Journal of Obesity, em 1998, envolvendo 1698 pessoas de 409 famílias diferentes, concluíram que a participação genética na situação da obesidade chegou a 25% dos casos e variou até 30%, quando analisada a distribuição andróide de gordura. As desordens emocionais e dos fatores psicológico na prevalência da obesidade. É comum por exemplo; que uma história passada de depreciação da imagem corporal e insuficiente condicionamento primitivo do controle do apetite leve aos transtornos alimentares, tais como a bulimia, a anorexia e também a obesidade.